エイジングケア化粧品

制作概要 OVERVIEW

職業訓練の課題として、架空の化粧品ブランドを想定し、印刷用DMを制作しました。
年齢によるハリ不足に悩む女性に向けて、無料サンプルの申込を促し、商品体験から初回購入へつなげることを目的としています。

サービス設定 PREMISE

・年齢によるハリ不足やたるみが気になり始めた女性向けの化粧品ブランド
・エイジングケアに関心のある層に向けた高単価スキンケア商品
・初回購入前の不安を減らすため、無料サンプルを入口とした販促施策

ターゲット TARGET

40〜60代女性。
ハリ不足やたるみが気になり始め、エイジングケア商品を検討している層。

目的 PURPOSE

無料サンプルの申込を促進し、商品体験を通して初回購入へつなげること。
高単価商材への心理的ハードルを下げるため、直接購入ではなく「まず試してみる」行動につながる導線を意識しました。

課題 → 解決PROBLEM / SOLUTION

DMは掲載できる情報量が限られているため、商品の魅力や申込方法が一目で伝わらないと、行動につながりにくい点が課題だと考えました。 そこで、上部に「今だけ」「7日間サンプル無料」といった限定性のある情報を配置し、最初に興味を引く構成にしました。次に「年齢肌のハリ不足」という悩みを大きく見せ、商品の特徴や専門性、BEFORE／AFTER、価格訴求へと順番に視線が流れるようにしています。 最後にTELとQRを配置し、興味を持ったユーザーがすぐに問い合わせ・申し込みへ進めるようにしました。全体は、共感 → 信頼 → 行動 の順に読み進められる構成にしています。

デザイン DESIGN

商品を中央に大きく配置し、何のDMかが一目で伝わるようにしました。 BEFORE／AFTERを入れることで、効果のイメージを視覚的に補強し、商品の魅力が伝わりやすい構成にしています。
カラーは紫を基調とし、上品さや高級感、エイジングケア商品の印象を表現しました。 赤は限定価格や割引情報に使用し、視線誘導と行動喚起を意識しています。

キャッチコピーには明朝体を使用し、上品さと印象の強さを持たせました。
説明文には可読性の高いNoto Sans JPを使用し、情報量が多いDMでも読みやすいように設計しています。